//

PENGARUH KESADARAN MEREK, KEPERCAYAAN MEREK DAN KEUNGGULAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK LUXURI FASHION BRAND DENGAN GENDER SEBAGAI MODERATING PADA PEMASARAN MEDIA SOSIAL DI KOTA BANDA ACEH

BACA FULL TEXT ABSTRAK Pemesanan Versi cetak
Pengarang Novi Tria Mardalena - Personal Name
SubjectCONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH
BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH
Bahasa Indonesia
Fakultas Program Studi Magister Manajemen Universitas Syiah Kuala
Tahun Terbit 2018

Abstrak/Catatan

ABSTRAK Abstrak Karya Akhir Diserahkan kepada Panitia Komisi Ujian Untuk Mendapatkan Gelar Magister Manajemen pada Program Pasca Sarjana Universitas Syiah Kuala PENGARUH KESADARAN MEREK, KEPERCAYAAN MEREK DAN KEUNGGULAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK LUXURI FASHION BRAND DENGAN GENDER SEBAGAI MODERATING PADA PEMASARAN MEDIA SOSIAL DI KOTA BANDA ACEH Oleh: NOVI TRIA MARDALENA NIM : 1409200020007 Konsentrasi : Manajemen Umum Pembimbing Utama : Prof. Dr. A. Rahman Lubis, M.Sc Pembimbing Pembantu : Dr. Sorayanti Utami, SE, MM Penelitian ini bertujuan untuk pengaruh kesadaran merek, kepercayaan merek dan keunggulan produk terhadap minat beli konsumen produk luxuri fashion brand pada pemasaran media sosial di Kota Banda Aceh dengan gender sebagai variabel moderasi. Sampel penelitian sebanyak 150 orang konsumen yang diambil secara purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan selanjutnya data dianalisis dengan menggunakan regresi linier berganda dan moderated regression analysis (MRA). Penelitian menemukan bahwa kesadaran merek, kepercayaan merek dan keunggulan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Gender tidak memoderasi pengaruh kesadaran merek dan kepercayaan merek terhadap minat beli konsumen. Namun gender memoderasi pengaruh keunggulan produk terhadap minat beli konsumen. Efek moderasi yang ditimbulkan oleh gender dalam memoderasi pengaruh keunggulan produk dan minat beli konsumen adalah quasi moderator. Kata Kunci : Minat Beli Konsumen, Kesadaran Merek, Kepercayaan Merek, Keunggulan Produk, Gender dan Moderated Regression Analysis.

Tempat Terbit Banda Aceh
Literature Searching Service

Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)

Share Social Media

Tulisan yang Relevan

PENGARUH KESADARAN MEREK, PENGETAHUAN PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN DAMPAKNYA PADA LOYALITAS KONSUMEN PADA PRODUK MOORLIFE DI KOTA BANDA ACEH (masniari sastrawati, 2019)

PENGARUH ASOSIASI MEREK, KEPERCAYAAN MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN DENGAN KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI TRI DI KOTA BANDA ACEH (Yodi Satria Buari, 2019)

PENGARUH E-WOM TERHADAP KEINGINAN UNTUK MEMBELI DENGAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PENGGUNA APLIKASI STEAM DI BANDA ACEH (Zaniel Alfian, 2018)

PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUASAN NASABAH SERTA IMPLIKASINYA TERHADAP LOYALITAS NASABAH KANTOR CABANG PT. BANK NEGARA INDONESIA (PERSERO) TBK. BANDA ACEH (MUHAMMAD ALI, 2018)

PENGARUH VIRAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI DENGAN CUSTOMER-BASED BRAND EQUITY SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PENGGUNA TWITTER DI KOTA BANDA ACEH (STUDI PADA TELKOMSEL) (FAHYUNNISA, 2016)

  Kembali ke sebelumnya

Pencarian

Advance



Jenis Akses


Tahun Terbit

   

Program Studi

   

© UPT. Perpustakaan Universitas Syiah Kuala 2015     |     Privacy Policy