EKSPLOITASI TUBUH PEREMPUAN DALAM IKLAN (ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TELEVISI GIV BEAUTY SOAP “TAMPIL MEMUKAU PENUH PESONA”) | ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION

Electronic Theses and Dissertation

Universitas Syiah Kuala

    SKRIPSI

EKSPLOITASI TUBUH PEREMPUAN DALAM IKLAN (ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TELEVISI GIV BEAUTY SOAP “TAMPIL MEMUKAU PENUH PESONA”)


Pengarang

Ayu Wulandari - Personal Name;

Dosen Pembimbing



Nomor Pokok Mahasiswa

1210102010026

Fakultas & Prodi

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik / Ilmu Komunikasi(S1) / PDDIKTI : 70201

Subject
Penerbit

Banda Aceh : FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SYIAH KUALA., 2017

Bahasa

Indonesia

No Classification

658.834

Literature Searching Service

Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)

ABSTRAK

Penelitian ini berjudul “Eksploitasi Tubuh Perempuan dalam Iklan (Analisis
Semiotika Iklan Televisi GIV Beauty Soap “Tampil Memukau Penuh Pesona”)”.
Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana
eksploitasi tubuh perempuan dalam iklan GIV Beauty Soap. Iklan perempuan
sering dimanfaatkan bagian tubuhnya untuk kepentingan pihak tertentu. Misalnya,
kulit putih mulus, bagian dada, leher, gerakan tubuh serta mimik wajah untuk
menarik perhatian khalayak. Perempuan memiliki daya tarik yang besar dalam
insdustri periklanan. Bagian tubuh perempuan sering dipublikasi tanpa
memperhatikan norma dan etika media. Penelitian ini menggunakan metode
penelitian deskriptif kualitatif dengan analisis semiotika Roland Barthes yang
berusaha menemukan makna yang tersembunyi dibalik sebuah tanda melalui
makna denotasi, konotasi, dan mitos yang mencoba memaparkan dan menjelaskan
makna yang terkandung dalam iklan GIV Beauty Soap yang mengeksploitasi
tubuh perempuan pada bagian dada, mimik wajah dan gerakan menggoda. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa ada tiga makna semiotika menurut Roland
Barthes. Makna denotasi adalah iklan ini menggambar-kan seorang perempuan
yang sedang mandi dengan balutan sabun. Makna konotasi dalam iklan ini
adalah menjelaskan pada khalayak bahwa tubuh perempuan dijadikan objek
seksual dalam memancing daya tarik para konsumen, baik eksploitasi dalam
gerakan tubuh, maupun ekspresi atau mimik wajah. Selain itu, iklan ini juga
mengeksplor sensualitas tubuh perempuan guna memanfaatkannya sebagai alat
untuk menjual produk GIV Beauty Soap. Sementara Makna Mitos dalam iklan
ini memberikan pemahaman yang diturunkan secara turun menurun bahwa
perempuan yang cantik harus memiliki kriteria ideal seperti bertubuh langsing,
berkaki indah, paha dan pinggul ramping, buah dada cukup besar, rambut lurus
panjang dan kulit putih mulus.

Kata Kunci: Eksploitasi, Analisis Semiotika, Iklan GIV Beauty Soap

Tidak Tersedia Deskripsi

Citation



    SERVICES DESK