Search :

Advance


PENGARUH NILAI UTILITARIAN DAN NILAI HEDONIK TERHADAP KEPERCAYAAN MEREK DAN BRAND AFFECT SEBAGAI PEMEDIASI PADA PENGGUNA SMARTPHONE IPHONE MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SYIAH KUALA

Baca Online BACA FULL TEXT ABSTRAK Pemesanan Versi cetak
Pengarang Khairunnisa - Personal Name
Subyek
Bahasa
Fakultas
Tahun Terbit

Abstrak/Catatan

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Nilai Utilitarian dan Nilai Hedonik Terhadap Kepercayaan Merek dan brand affect sebagai pemediasi pada Pengguna Smartphone Iphone Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Syiah Kuala menggunakan kuesioner sebagai instrument penelitian, yang mana sampel pada penelitian ini yaitu sebesar 130 orang. Probability Sampling digunakan sebagai teknik pengambilan sampel dengan metode purposive sampling. Metode CFA (Confirmatory Factor Analysis) digunakan sebagai metode analisis data dengan menggunakan software SPSS FOR WINDOWS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa nilai utilitarian berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek, nilai hedonik berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek, nilai utilitarian berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand affect, nilai hedonik berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand affect, brand affect berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek, nilai utilitarian dan nilai hedonik berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek tanpa dimediasi oleh brand affect, nilai utilitarian dan nilai hedonik berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek dimediasi oleh brand affect. Kata Kunci : Nilai Utilitarian, Nilai Hedonik, Kepercayaan Merek, Brand Affect.

Tempat Terbit
Literature Searching Service

Hard copy atau foto copy dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan isi formulir online (Formulir Online)

Share Social Media

Tulisan yang Relevan

PENGARUH PENGALAMAN MEREK TERHADAP LOYALITAS MEREK: KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI (PENELITIAN EMPIRIS PADA PRODUK HANDPHONE DI KOTA BANDA ACEH) (FERDI PUTRADINATA, 2015)

PENGARUH NILAI BELANJA HEDONIK DAN NILAI BELANJA HEDONIK TERHADAP PERSEPSI MANFAAT DAN PERSEPSI RISIKO BELANJA ONLINE PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SYIAH KUALA (Winda Utamy, 2013)

PERBEDAAN EKUITAS MEREK KARTU PRA BAYAR KARTU AS DAN RNXL DI KALANGAN MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SYIAH KUALA (Maqhfirrah Atriana, 2014)

KECERDASAN EMASIONAL TERHADAP KEPUASAN KERJA: KETERAMPILAN POLITIK PEMEDIASI PADA PEGAWAI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SYIAH KUALA (Nur Intan Sari, 2017)

PENGARUH ELEMEN EKUITAS MEREK (KESADARAN MEREK, PERSEPSI KUALITAS, ASOSIASI MEREK DAN LOYALITAS MEREK)TERHADAP MINAT PEMBELIAN HP SMARTPHONE SAMSUNG DI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SYIAH KUALA (Dedi Mofiar, 2017)

  Kembali ke sebelumnya

Copyright © 2015 Perpustakaan Unsyiah. Dikembangkan dengan menggunakan SLiMS.